2025-ci ildə qlobal lüks xərcləri 1.64 trilyon dollarlıq rekord həddə çatdıqdan sonra, sənaye 2026-cı ilin ikinci yarısına tamamilə fərqli bir alıcı profili ilə qədəm qoyur. Pandemiyadan sonrakı bumu təmin edən istehlakçıların yerini daha təmkinli və seçici kütlə tutur.
Bizim.Media xəbər verir ki, "Bain & Company" konsaltinq şirkəti və "Altagamma" assosiasiyasının birgə araşdırmasına görə, 2026-cı ildə qlobal lüks xərclərinin 1.64 trilyon dollar ilə 1.67 trilyon dollar arasında stabilləşəcəyi proqnozlaşdırılır.
"Gulf News" qəzetinin yazdığına görə, rəqəmlər böyük görünsə də, brendlərin müştəri qazanması getdikcə çətinləşir. Çinin ləng bərpası, qeyri-bərabər turist axını və alternativlərin çoxalması lüks evlərini öz dəyərlərini yenidən sübut etməyə məcbur edir.
2026-cı ilin əsas trendi lüks geyim və aksesuarlardan daha çox, premium təəssüratlara (premium təcrübə) üstünlük verilməsidir. İstehlakçıların bu sahəyə marağı fiziki mallara nisbətən 1.5 dəfə daha sürətlə artır. Məhz bu səbəbdən lüks otellər, şəxsi təyyarə kirayəsi, yaxtinq, kruizlər və yüksək mətbəx (high cuisine) xidmətləri pərakəndə satışdan daha yaxşı mövqe nümayiş etdirir. Zənginlər artıq geyimə deyil, səyahət, sağlamlıq (wellness) və xatirələrə investisiya edirlər.
Fərdi lüks əşyaları (geyim, saat, zərgərlik, kosmetika) bazarı isə 2025-ci ildə bir qədər geriləyərək 407.78 milyard dollar təşkil edib. Ekspertlər 2026-cı ildə bu seqmentdə mülayim bir bərpa ilə 415.75 - 424.87 milyard dollarlıq dövriyyə gözləyirlər.
ABŞ və Çin bazarlarında yeni dinamika
ABŞ: Geyim, zərgərlik və kosmetika satışları hesabına yüksək dinamika nümayiş etdirir. Birinci rübdə ABŞ-ın lüks brendləri 4% böyüyüb. Maraqlıdır ki, gənc nəsil yaşlılara nisbətən daha aktiv xərcləyir, orta təbəqənin yuxarı hissəsinin xərcləri isə ultra-zənginləri iki dəfə üstələyir.
Çin: Bərpa prosesi ehtiyatla gedir. Birinci rübdə onlayn lüks satışları 8% artsa da, alıcılar status simvolu sayılan çantalardan daha çox, gündəlik geyimlərə (ready-to-wear) üstünlük verirlər.
Avropa: Turist asılılığı səbəbindən hələ də geridə qalır. Yaxın Şərqdəki gərginlik səbəbindən 2026-cı ilin əvvəlində bu regiondan gələn lüks alıcıların sayı 30% azalıb, lakin may ayından etibarən "tax-free" sistemində canlanma qeydə alınır.
Zərgərlik, ikinci əl (resale) və Süni İntellekt bumu
Hazırda lüks bazarında zərgərlik və vintaq mallar liderlik edir. Modalar evləri üçün ən böyük çağırış isə ikinci əl (resale) bazarı olub. İnternetdə vintaq çantaların axtarışı ötən illə müqayisədə iki dəfədən çox artıb. Lüks alıcılarının təxminən yarısı yeni əşya almazdan əvvəl ikinci əl bazarındakı qiymətləri yoxlayır.
Digər mühüm amil isə süni intellektdir (AI). Lüks istehlakçılarının demək olar ki, yarısı şopinq zamanı süni intellektdən istifadə edir: hər dörd nəfərdən biri yeni brendlər tapmaq, hər üç nəfərdən ikisi isə məhsulların xüsusiyyətlərini müqayisə etmək üçün AI alətlərinə müraciət edir.
Ekspertlər rezümə edir ki, lüksə olan iştaha yüksək olaraq qalır, lakin keyfiyyətsiz məhsul və ya zəif xidmətə qarşı dözümlülük tamamilə yox olub. Brendini dəyişən müştərilərin lüks bazarına qayıdacağı dəqiq olsa da, onların məhz əvvəlki markalarına sadiq qalacağı artıq sual altındadır.
Bizim.Media
